Márkaszótár

Az SK&CO márkaügynökség tevékenysége összefoglalva: márkastratégia kialakítása, márkaépítés, márkagondozás.

HUN | ENG

Márkatanácsadás | Márkázási projektvezetés | Arculattervezés | Formatervezés | Interakció tervezés

Kezdőlap / Márkaszótár

MÁRKASZÓTÁR

Online szakmai szótár

Átmárkázás / Re-branding Különböző piaci erők, és célok következtében a márka, termék, szolgáltatás attribútumain végrehajtott változtatás, mely legtöbbször felfrissítésre, új célcsoport megszólítására, piaci részesedés növelésére, negatív percepciók megszüntetésére irányul.
Cégnév kialakítása Új cég létrehozásakor, vagy egy létező átmárkázása esetén (lásd még: átmárkázás) megalkotásra kerül a cégnév, mely a cégről alkotott vélemény első lépcsője és valamilyen releváns információt kell közvetítenie a cégről. A cégnév a márkastratégia egyik kulcsfontosságú eleme, a márka üzenetének hordozója a fogyasztó felé.
Egységes márkaélmény A Márkaélmény által generált érzelmek strukturáltan, tudatosan célozzák a vásárlókat/fogyasztókat
Életciklus Minden termék fejlődésének négy szakasza van: bevezetés, növekedés, érettség, (új termék fejlesztésére van szükség) hanyatlás.
Márka - architektúra Egy vállalat termékeinek elnevezési és márkázási stratégiája. E-szerint megkülönböztetünk kereskedelmi, és gyártói márkákat. Kereskedelmi márka az, amikor a kereskedő nem végez termékfejlesztést, sem alapanyag beszerzést, hanem a terméket bérmunkában megrendeli egy gyártótól, majd a csomagolásra a saját márkáját teszi. Ezzel szemben a gyártói márka az a márka, mely termékeit a vállalat maga állítja elő. Erre négy lehetőség van: - Minden termék egyedi márkanevet kap:pl.: Procter & Gamble (Arial, Axe, Bonux, Delma, stb.) - Minden termék cégmárkanevet kap: pl: Knorr - Termékkategóriánként különböző márkanevek: pl. Kraft Foods a sajtjait Philadelphia márkanéven, a prémium minőségű csokoládéit Milka néven hozza forgalomba. - Cégnév és termékmárkanév együtt jelenik meg (ernyőmárka): Pl Kinder Maxi King, Kinder Surprise, Kinder Bueno, Kinder Pingui, Kinder Paradiso
Márka / brand A márka eredetileg a tulajdonos jelölésére szolgáló elnevezés, kifejezés, design, szimbólum vagy embléma. Manapság már hozzátartozik a márkához az emberekkel (a fogyasztókkal) kialakított viszony is, illetve ahogy a márkára a közönség reagál, amennyire elkötelezi magát mellette (márkahűség), valamint a feltételezett márkatöbblet. Az erőteljes márka a versenyszférában és a pénzügyi piacon a siker kulcsa lehet, ezáltal pedig a szervezet legértékesebb tulajdon(ság)a. A márkaérték a márka használatával a vállalat számára biztosítható előnyök összességének mérhetőségét, meghatározását szolgálja.
Márkaélmény Egy adott termék fogyasztóit/vásárlóit érő érzelmi impulzusokat nevezzük egységesen márka-élménynek.
Márkaépítés A márkaépítés az a marketing folyamat, melynek során a márkázott termék /szolgáltatás/ szervezet olyan valóságos vagy virtuális értékekkel gyarapszik, amelyek segítik megkülönböztetni a versenytársaktól.
Márkaérték A márkaérték a márka eszmei értéke, mely különböző mutatószámok alapján kerül meghatározásra: márkanév, védjegy, márkaismertség, márkapreferencia, márkahűség, észlelt minőség, márkaasszociációk, márkaelőnyök, penetráció, piacrészesedés, eladás, nyereség, szabadalom, kereskedelmi kapcsolatok, stb.…
Márkaérték-mérés A Márka eszmei értékének adott időintervallum alatt bekövetkezett változásának kimutatása, márkanév, védjegy, márkaismertség, márkapreferencia, márkahűség, észlelt minőség, márkaasszociációk, márkaelőnyök, penetráció, piacrészesedés, eladás, nyereség, szabadalom, kereskedelmi kapcsolatok, stb.… mérésének segítségével.
Márkaesszencia A márka és a fogyasztó közötti érzelmi kapcsolat a fogyasztó nyelvén megfogalmazva, ezen kapcsolat tartalmaz egy funkcionális és egy érzelmi előnyt.
Márkafejlesztés A márka meglévő azonosítóinak, termékeinek, szolgáltatásainak fejlesztése, a megrendelő kitűzött, új céljainak elérése érdekében.
Márkanév A márka úgynevezett verbális része a márkanév. Védjegyeztethető Magyarország, több ország, vagy az Európai Unió szintjén.
Márkastratégia A márkastratégia a márkára vonatkozó rövid és hosszútávú döntések összessége.
Márkaügynökség A márkaügynökség márkák kialakítását és felépítését, fenntartását szolgáltatásként nyújtó szervezet.
Márkázás / branding A márkázás az a marketing folyamat, amelynek során a szervezet megkülönbözteti termékét /szolgáltatását/ szervezetét a versenytársaktól.
Személyes márkaépítés Personal Branding - A saját, tudatosan felépített varázsunk, a belső kisugárzásunk, egyediségünk, az a pozitív szemlélet, amit ha okosan alkotunk meg, sikeresen emelkedhetünk ki a többi ember közül, és már a nevünk említése is a siker garanciája lehet.
Termékelnevezés Egy bevezetésre kerülő termék nevének előzetes kutatás során történő kialakítása. A módszerek a szerint változhatnak, hogy milyen piacra szánjuk a márkát (hazai, vagy globális piacra tervezünk), valamint fontos a piacon már jelen lévő termékek felmérése is. A termék elnevezésének egy jól körülírt márkastratégián kell alapulnia, és egyediségével ki kell tűnnie a termékek közül.
Újrapozícionálás A márka újrapozícionálásakor megváltozik a márka lényegi tulajdonsága.  Ez a változás érintheti termék/szolgáltatás minőségét, funkcióját, megjelenését, az előállítás technológiáját, tulajdonságát, a célcsoportot, a célpiacot, a disztribúciót, az érzelmi motivációt, preferenciát.

Átmárkázás / Re-branding

Különböző piaci erők, és célok következtében a márka, termék, szolgáltatás attribútumain végrehajtott változtatás, mely legtöbbször felfrissítésre, új célcsoport megszólítására, piaci részesedés növelésére, negatív percepciók megszüntetésére irányul.

INGYENES
KONZULTÁCIÓ

Jelentkezzen kötöttségek nélkül egy konzultációra, hogy bemutathassuk a nagyszerű lehetőségeket, melyeket üzletének előre- mozdításához nyújtani tudunk!

5 + 9 = JELENTKEZEM

Adatvédelem

Márkaszótár
Témakörök

H-1023 Budapest, Zsigmond tér 10.| Telefon: +36 30 9999 695 | E-mail: contact@skandco.cc